Công ty Zippo nhà sản xuất bật lửa nổi tiếng, đã lợi dụng tình huống ngọn đuốc Olympic bị phụt tắt khi đang ở trong tay của vận ng viên thể thao Liên Xô kỳ cựu Shavarsh Karapetyan gần điện Kremlin. Một nhân viên của FSO đã châm lại ngọn đuốc bằng bật lửa của mình, và công ty đã sử dụng sự kiện này làm công cụ tiếp thị: trên trang mạng chính thức của công ty ở Facebook xuất hiện dòng chữ Zippo “đã cứu Thế vận hội Olympic Sochi”.


© The voice of Russia

"Chúng tôi đã khôi phục lại trật tự thế giới và cứu Thế vận hội Sochi. Hãy nhấn vào đây để xem nhân viên FSO châm ngọn đuốc Olympic bằng bật lửa Zippo như thế nào", - được viết trong một lời đăng tải. Trên trang bìa của nhóm, có cảnh quay từ đoạn băng video ghi lại lúc nhân viên FSO bật lửa châm lại ngọn đuốc bị tắt với dòng hastage nhóm chủ đề #ZippoSavesOlympics.

Ban tổ chức "Sochi -2014" hiện chưa đưa tuyên bố chính thức về việc công ty Zippo sử dụng hình ảnh đã đăng ký bản quyền của Thế vận hội Sochi. Tuy nhiên, chủ tịch

Ban tổ chức, ông Dmitry Chernyshenko đã viết trên Twitter của mình rằng ông có biết việc này. Sau một loạt các câu hỏi từ cư dân mạng, ông Chernishenko cũng đã viết rằng ban tổ chức "đang xem xét xử lý vụ việc".